阿里巴巴在平昌冬奧蓋了一間「雲上奧運」展館、還拍了三支冬奧廣告，他們想做什麼？

今年2月9日，即將迎來2018平昌冬季奧運會的揭幕，而這次在平昌奧運的現場，很特別的是阿里巴巴也在會場有一間名為「雲上奧運」的展館，過去一直做電商的阿里巴巴，為什麼會跨界到了冬季奧運會來？這個展館又要做什麼呢？

其實，去年一月阿里巴巴就已經與國際奧委會簽訂合作協議，預計將與奧委會進行長達至2028年長期合作，成為奧林匹克運動會全球合作夥伴（The Olympic Partner，簡稱TOP）贊助計劃，並且成為「雲服務」及「電子商務平台服務」的官方合作夥伴，以及奧林匹克頻道的創始合作夥伴。

而在今年的平昌冬奧會，是國際奧委會與阿里巴巴合作以來的首個奧運會。而阿里巴巴也想利用這機會來建立全球品牌形象，以及向世界展示他們的科技實力。在現場的這個展覽館，將以「雲上奧運（Olympic Games on the Cloud）」為主題，向國際市場展示技術實力。

由 T客邦 提供

不過，阿里巴巴與國際奧委會的合作，他們並不想要做的像中國廠商最常用的「冠名贊助」那樣只是冠個名稱而已，他們實際上還會利用雲端的技術，將奧運會進行數位化轉型，一方面向大家展示一個更具效率，更優質體驗的奧運會，並且也可以讓世界看到阿里雲端的實力。

由 T客邦 提供 ▲ 阿里巴巴集團首席市場官（行銷長）董本洪

阿里巴巴集團的首席市場官（行銷長）董本洪表示，阿里巴巴參與這次奧運會，主要要向大眾傳播的主題是——「相信小的偉大（TO THE GREATNESS OF SMALL）」。本次並且發表了三支宣傳影片，將會在美、英、日、韓等國家發送。

董本洪說明為什麼主題要定為「相信小的偉大」，他表示，阿里巴巴集團董事局主席馬雲曾說過︰「因小而美，小是強大的（Small is Beautiful. Small is Powerful.）」不管是被小看的人、小的企業，還是創業家，都有機會可以達成夢想，微小的人和事，也可以帶來偉大的貢獻或取得重大的成果。阿里巴巴的使命是利用技術和創新，去賦能中小企業，讓他們可以於環球貿易市場之中，持續成長，體現出他們的強大之處。

舉例來說，像是上面這隻廣告，講的就是來自肯亞的冰上曲棍球隊，希望參與奧運的故事式廣告，這些住在非洲的人，一輩子沒有見過雪，卻想要打冰上曲棍球。希望傳達的就是，不要小看自己，努力向前終有夢想成真的一天。